November 16, 2021
Todo el día hacemos juicios rápidos. La naturaleza humana nos lleva a juzgarlo todo, desde los demás hasta los anuncios. Nuestros sentidos siempre son bombardeados con influencias externas y, con el tiempo, empezamos a desarrollar un gusto por ciertos elementos visuales, colores, patrones y estética sobre otros.
Esto también significa que empezamos a desconectar lo que no nos gusta.
La gente tarda unos 50 milisegundos (ms) (es decir, 0,05 segundos) en formarse una opinión sobre su marca, y ese juicio instantáneo se hace únicamente sobre el estilo y la estética de su marca. Esto incluye su logotipo, las fuentes y los colores que utiliza, las imágenes que selecciona. Si a la gente le gusta lo que ve, sigue desplazándose. Si no les gusta lo que ven, pasan a la siguiente visita y actividad.
¿Cuándo fue la última vez que su marca se renovó? Incluso las marcas icónicas cambian de aspecto con el tiempo, ya que los gustos de la sociedad siempre cambian y evolucionan. Todo entra y sale de moda al igual que la moda y la decoración del hogar. Ciertos estilos de letra tienen "momentos", al igual que los filtros fotográficos. Esto puede dificultar la creación de una estética de marca atemporal, pero no es imposible. He aquí algunos pasos que puedes dar para comenzar el proceso de actualizar el atractivo visual de tu marca.
Tal vez lleve mucho tiempo en el negocio y nunca haya cambiado su aspecto. ¿Se está cansando de ciertos elementos que utiliza para comercializar su gira? Si están cansados, es una buena señal de que ha llegado el momento de renovarse. Toma nota e incluso haz una lista de los elementos que ya no te gustan. ¿Está aburrido de su logotipo? ¿Hay ciertos colores en tu paleta que ya no te iluminan? Considera esto como un permiso para cambiar las cosas.
Tener buen ojo para el diseño empieza por mirar a tu alrededor. ¿Qué es lo que te atrae a ti en cuanto a colores, diseños, fuentes y estilos fotográficos? Tu marca es, después de todo, una expresión de ti y de tus pasiones. Crea un tablero de Pinterest con los elementos de diseño que te atraen. No importa si están relacionados con el recorrido que ofreces: anímate a recopilar elementos de diseño de diferentes sectores.
Muy pronto, cuando hayas reunido suficientes elementos, deberías empezar a notar patrones. ¿Los tipos de letra que recopilas son en su mayoría cursivas elegantes escritas a mano o sans-serif gruesas y atrevidas? ¿Las fotografías que coleccionas son de colores brillantes o más bien descoloridas y de aspecto vintage? ¿Hay ciertos patrones o formas que aparecen una y otra vez? Toma nota de todo lo que te llame la atención visualmente.
Ahora que empiezas a entender tus propias preferencias de diseño, puedes empezar a eliminar las que crees que no pertenecen a tu negocio. Por ejemplo, si quieres que tu marca parezca caprichosa y juguetona, pero algunos de tus elementos de diseño son un poco oscuros y nerviosos, toma nota de ello. Este es un paso importante para reconciliar tus propias preferencias y personalidad con la forma en que quieres que tu marca se muestre a los demás.
Una vez que tengas claros los elementos de diseño que te gustan y que crees que representan la personalidad de tu marca, querrás crear un conjunto de directrices de marca. Se trata de directrices para uso interno de marketing, pero también son útiles cuando se trabaja con un diseñador de logotipos o sitios web. Las directrices de la marca incluyen la paleta de colores, la selección de fuentes, los elementos de diseño y mucho más. Aquí tienes 30 ejemplos de directrices de marca para inspirarte.
A menudo, como propietarios de negocios, podemos quedar atrapados en conseguir un diseño perfecto, y querer que todo el mundo esté contento con nuestro logotipo o sitio web. Lo más importante es asegurarse de que el diseño exprese los valores, el propósito y la personalidad de la marca. Intentar seguir las tendencias de diseño, copiar el diseño de otra empresa o conformarse con un aspecto genérico sólo le perjudicará.
Nuestro mejor consejo para empezar sería utilizar los arquetipos de la marca para centrarse en la personalidad única de su tour. Conocer los arquetipos al tiempo que se elabora la estética de su visita le ayudará a alinear el aspecto de su marca con lo que desea comunicar a los posibles visitantes y huéspedes.
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