October 20, 2021
Cuando un viajero busca cosas divertidas que hacer en sus vacaciones, consulta diversas fuentes: amigos y familiares, personas influyentes en Internet, grupos de Facebook... pero la mayoría de las veces comienza con una búsqueda en Google. "Cosas que hacer en tu destino" y "excursiones entu destino " son sólo algunas de las frases de búsqueda más comunes que la gente utiliza cuando busca actividades.
Tómate un momento para escribir estas búsquedas en Google y ver qué aparece. Es probable que veas algunas cosas de Tripadvisor y otros sitios de agregación de viajes y luego una lista interminable de artículos de revistas y blogs de viajes. A medida que te adentras en las páginas de resultados, verás que las publicaciones son cada vez más pequeñas y específicas, desde madres blogueras a viajeros de aventura o guías de ciudades de tu periódico local.
Aparecer en estos sitios es una de las mejores maneras de dar a conocer su viaje o actividad y de generar tráfico. A veces, puede recibir un correo electrónico por sorpresa de un editor que se ha puesto en contacto con usted para informarle de que su viaje ha aparecido en su resumen. Pero, ¿qué pasaría si pudiera ser proactivo para conseguir que su actividad sea destacada? Conseguir que su historia aparezca en las publicaciones de viajes es un movimiento estratégico de relaciones públicas que puede ayudarle a crecer. A continuación, le ofrecemos algunos consejos y procedimientos para empezar.
Hay publicaciones de todos los tamaños y formatos. Algunas son puramente digitales, otras envían una publicación física impresa a una lista de suscriptores, y otras incluso sólo tienen un boletín electrónico. Si buscas en Google actividades en tu destino, fíjate en qué publicaciones aparecen. ¿Hay alguna publicación en la que te gustaría aparecer? Empieza a recopilar tu lista en una hoja de Excel junto con los enlaces a la información de contacto. A veces encontrarás un correo electrónico, otras veces un formulario de contacto para hacer propuestas de relaciones públicas.
Aunque las grandes revistas de viajes y los periódicos locales son las principales oportunidades de relaciones públicas, no hay que pasar por alto las publicaciones especializadas más pequeñas que tienen lectores fieles. A menudo se trata de revistas y blogs en línea dirigidos por un equipo más pequeño. Una operación más pequeña podría ser más favorable, porque hay menos competencia y menos posibilidades de que su historia se pierda. Así pues, dedica algo de tiempo a buscar en Internet publicaciones especializadas que cubran viajes y turismo. Pinterest es un gran lugar para encontrar este tipo de oportunidades.
La parte más importante (y a menudo ignorada) de las relaciones públicas no está en un comunicado de prensa bien escrito. Se puede perder mucho tiempo aprendiendo sobre las tácticas de relaciones públicas y las mejores prácticas sólo para lanzar una historia común que los editores van a pasar por alto. En una época en la que todo el mundo tiene una historia que contar, se trata de hacer algo diferente y convincente de lo que merezca la pena hablar. Ten en cuenta que los editores están todo el día recibiendo propuestas. ¿Cómo puedes hacer que tu historia destaque? ¿Cuál es tu gancho? ¿Qué puedes contarles para que se interesen por él? ¿Qué va a hacer que sus lectores estén ansiosos por seguir leyendo? Los escritores siempre buscan un ángulo único, algo que vaya a añadir valor a sus suscriptores. Lo último que quieres hacer es lanzarles un anuncio general de tu gira/actividad.
Siempre hay que estar preparado: si alguien acude a ti para pedir más información sobre tu gira, lo mejor es enviar un dossier de prensa. No tiene por qué ser largo, pero debe dar a la gente una idea clara de su historia. Lo ideal es que tu dossier de prensa facilite al redactor la elaboración de un artículo convincente sobre ti. Hemos visto algunos enfoques muy creativos para un dossier de prensa en el sector de los viajes, pero uno de nuestros favoritos es una lista de "iniciadores de historias" -pistas que los escritores pueden utilizar para hacer fluir su creatividad. Mira este ejemplo.
La mayoría de los escritores tienen sus propias cuentas en las redes sociales, y puedes encontrarlos fácilmente en Twitter e Instagram. Si hay una publicación en la que te mueres por entrar, toma nota de quiénes escriben los artículos que cubren los viajes y las actividades. Empieza a construir una relación genuina con ellos respondiendo a sus contenidos e historias y compartiendo sus artículos. Con el tiempo, esperamos que el editor se dé cuenta. Con el tiempo, cuando tengas algo que ofrecerles, puedes acercarte y compartir tus noticias. Pero es importante respetar sus políticas de comunicación. Toma nota y averigua si han establecido alguna norma para el lanzamiento.
¿Está preparado para empezar a difundir su historia? Esperamos que estos consejos de relaciones públicas te hayan sido útiles y te animamos a que compartas cualquier gran éxito de prensa en nuestro grupo gratuito de Facebook.